Compréhension approfondie de la rentabilité dans le secteur du laser game en France

Arrivé en France un petit peu avant les années 2000, le laser game est de plus en plus populaire et on en compte environ 300 dans l’hexagone à l’heure actuelle. Cette activité, alliant divertissement et technologie, séduit un public varié, des enfants aux adultes, en quête d'expériences ludiques. Mais alors, côté gestion, quelle est la rentabilité d’un laser game ? Est-ce un investissement intéressant ? Quels sont les coûts annexes (logiciel de loisir, matériel, local, etc) ? Nous répondons à vos questions. 

Introduction au marché florissant du divertissement laser en France

Si cela fait plus de 20 ans que les laser games ont fait leur apparition en France, leur popularité est relativement récente : cela fait environ une dizaine d’années qu’on remarque qu’ils sont de plus en plus plébiscités, et donc de plus en plus nombreux à ouvrir, notamment dans les grandes villes. 

État actuel et tendances du marché français du laser game

L'industrie du laser game connaît une expansion significative en France. L'engouement pour cette activité de divertissement, combiné aux progrès constants des technologies de loisirs, positionne le laser game comme un secteur en perpétuelle évolution. Cette dynamique crée des opportunités d'investissement prometteuses, soutenues par une demande diversifiée. D’ailleurs, d’après la société Laser Game Entreprise, spécialisée dans ce domaine, le laser game est le quatrième loisir préféré des français, après le cinéma, les jeux vidéos et le bowling. 

Profil des joueurs et segmentation de la clientèle

La compréhension du profil du client-type est un élément clé pour maximiser la rentabilité d'un laser game. L’avantage de cette activité, c’est qu’elle attire une clientèle très variée, allant des groupes d'amis (jeunes ou moins jeunes) aux entreprises recherchant des activités de team-building. 

D’après une enquête OpinionWay réalisée cette année (2023), 75% des 18-24 ans disent avoir déjà fréquenté un laser game, ainsi que 50% des 25-34 ans, et 34% des 35-49 ans. A noter également qu’il est bien plus fréquent que des parents fréquentent ce type de lieux dédiés aux loisirs : 50% d’entre eux affirment y être déjà allés, contre 21% des non-parents.

Type de marché et franchises émergentes

Autre avantage du laser game : il vous permet de laisser parler votre créativité quand à l’aménagement des arènes où s'affrontent les joueurs. Taille, thème, obstacles : il vous appartient de faire vos choix pour créer un espace unique et attrayant. Vous ne voulez pas avoir à réfléchir à l’agencement de votre laser game et aux offres à proposer aux joueurs ? Dans ce cas, vous pouvez vous tourner vers l’ouverture d’une franchise plutôt que d’un établissement indépendant. 

Avec les franchises, vous êtes accompagnés par le franchiseur qui vous accompagne dans votre projet et vous permet par la même occasion de bénéficier de sa réputation afin d’attirer les clients dans votre établissement. Évidemment, une partie des revenus est reversée au franchiseur, mais cela reste une formule particulièrement intéressante pour gagner du temps et augmenter vos chances de réussite. Parmi les franchises de laser game les plus étendues à l’heure actuelle, on retrouve notamment : 

• Metropolis Bowling Laser : créée en 2009, cette franchise compte à l’heure actuelle 7 établissements en France et se démarque en proposant des établissements qui comportent des arènes de laser game mais aussi des pistes de bowling, des tables de billard et autres jeux d’arcade.

• Laser Quest : créée en Angleterre en 2001, cette franchise regroupe 30 établissements en France métropolitaine et un dans les DOM (La Réunion). Consacrée uniquement au laser game, elle s’étend de plus en plus et est toujours à la recherche de propriétaires de grands locaux de centre-ville pour ouvrir de nouvelles enseignes.

• Laser Game Évolution : créée en 1996 près de Grenoble, cette franchise dispose du plus grand réseau de France avec plus de 40 sites en France et d’autres en Europe. Elle se démarque notamment via sa technologie 100% laser et via ses connaissances poussées du secteur.

Tendances futures et réglementation du laser game

Les perspectives futures du laser game sont étroitement liées aux avancées technologiques : l'intégration de la réalité augmentée et des dispositifs interactifs pourrait intervenir rapidement pour créer une expérience de jeu révolutionnaire. Cependant, ces évolutions soulèvent également des questions réglementaires liées à la sécurité des participants et aux coûts qu’elles impliquent. N’hésitez donc pas à rester informé si ce secteur vous intéresse.

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Étapes principales pour ouvrir un laser game

Ouvrir un laser game nécessite une approche stratégique, regroupant différents axes : étude de marché, choix du local, concept et technologie utilisée, etc. Voici les éléments principaux à prendre en compte pour espérer dégager un bon chiffre d’affaires de votre laser game.

Réaliser une étude de marché approfondie pour le laser game

Avant de vous lancer, la réalisation d'une étude de marché approfondie s'impose. Cela inclut l'analyse concurrentielle (chiffre d’affaires des laser games concurrents, taux de fréquentation, etc), la compréhension des attentes des clients potentiels et l'évaluation de la demande régionale. Toutefois, l'étude de marché doit s'étendre au-delà de la simple analyse de la demande : elle doit également évaluer la concurrence locale, identifier les opportunités de partenariats et anticiper les évolutions potentielles du marché.

Choix du concept et technologies pour un laser game

Le choix du concept est déterminant pour se démarquer dans un marché concurrentiel, et l’évolution rapide des technologies de loisirs offre une palette de possibilités aux entrepreneurs du laser game. Des arènes traditionnelles aux concepts de réalité virtuelle en passant par les lieux thématiques, vous avez l’embarras du choix et devrez prendre vos décisions en fonction de vos envies, de votre budget et des attentes de vos clients.

Sélection d'un emplacement stratégique pour le laser game

L'emplacement d'un laser game joue un rôle clé dans son succès : opter pour un lieu stratégique, facilement accessible et avec un fort passage, contribue à maximiser l'affluence et, par conséquent, l’augmentation du chiffre d’affaires du laser game. Les zones à fort potentiel de clientèle, telles que les centres commerciaux ou les quartiers animés, sont des choix privilégiés. 

Choix de la structure juridique et besoins humains et matériels

Le cadre juridique de l'entreprise influence sa flexibilité opérationnelle et sa responsabilité financière. Vous devrez donc choisir entre une franchise, une structure individuelle, une société à responsabilité limitée (SARL) ou une société anonyme (SA), en fonction de vos objectifs et des contraintes réglementaires. 

Dans tous les cas, ce choix s'accompagnera de décisions concernant la gestion du personnel et le nombre de salariés de la structure. Pour faire les bons choix et éviter d’avoir des charges de personnel trop importantes, nous vous conseillons de prendre le temps de faire le calcul des charges sociales et le calcul des charges patronales pour décider du nombre de personnes que vous souhaitez voir travailler dans votre établissement.

Développement d'un plan marketing efficace pour le laser game

Un plan marketing bien élaboré est essentiel pour faire connaître le laser game et attirer une clientèle régulière. Il doit être dynamique, s'adaptant aux saisons, aux événements locaux et aux tendances émergentes. Pour cela, les réseaux sociaux sont idéaux : ils offrent un canal privilégié pour interagir avec la communauté locale et partager des promotions spéciales. Les partenariats avec d'autres entreprises locales, tels que les restaurants ou les centres de divertissement complémentaires, peuvent aussi renforcer la notoriété du laser game et attirer de nouveaux clients.

Rédaction d'un business plan et recherche de financement

Le business plan constitue le socle sur lequel repose la crédibilité du projet. Il doit mettre en avant la rentabilité prévisionnelle, les coûts d'exploitation et les projections financières, mais aussi présenter une analyse approfondie du marché, une stratégie de différenciation, des projections financières réalistes et des plans de gestion des risques pour que l’établissement bancaire auprès duquel vous ferez une demande de financement évalue le sérieux et la fiabilité de votre projet. 

Intégration des solutions RH de Combo dans la gestion d’un laser game

Comme mentionné précédemment, l’ouverture et la gestion d’un laser game, en tant qu’indépendant ou en franchise, nécessite l’embauche de personnel compétent et qualifié. Pour vous aider dans cette démarche et vous accompagner dans tous les aspects liés à la gestion du personnel, nous vous proposons de découvrir notre outil Combo. 

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Grâce à ses fonctionnalités pratiques et intelligentes, vous pourrez générer des plannings évolutifs, éditer des documents en quelques clics (fiche de paie, DPAE, contrat de travail, etc), centraliser toutes les informations et les documents concernant vos salariés mais aussi suivre des indicateurs précis qui vous aideront à optimiser vos coûts et votre productivité.

L'investissement dans un laser game en France exige une approche réfléchie, stratégique et innovante. Chaque étape, de l'étude de marché à la gestion quotidienne, est essentielle pour assurer la rentabilité de l'entreprise. Chez Combo, nous nous proposons pour vous accompagner dans cette aventure entrepreneuriale, en facilitant votre quotidien. Pour obtenir des informations complémentaires, n’hésitez pas à prendre contact avec nos équipes !